Network
KEPRI POST - Apa itu brand essence? Brand essence adalah sebuah kalimat yang mengkomunikasikan sifat dasar dari nama merek.
Brand essence mengkomunikasikan manfaat unik yang disediakan oleh produk sebuah merek.
Perbedaan antara brand positioning dengan brand essence. Brand positioning memuat alasan mengapa sasaran publikasi/komunikasi mau membeli/menggunakan produk (melihat dari sisi kosumen).
Baca Juga: Pengertian dan Kunci Keberhasilan Brand Positioning Dalam Usaha Menurut Para Ahli
Dalam Brand Positioning sangat jelas siapa target komunikasi yang mau disasar, hal apa yang menjadi pembeda antara produk sendiri dengan produk sejenis lainnya dalam kategori yang sama.
Sedangkan brand essence merupakan soul of the brand (melihat dari sisi emosional brand), memuat nilai-nilai yang ingin disampaikan oleh sebuah brand dengan tujuan untuk memperkuat positioning yang dibangun.
Sejatinya itulah perbedaan antara brand positioning dengan brand essence.
Baca Juga: Ini Syarat Agar Produk Memiliki Differensiasi dan Lebih Unggul Dari Pesaing
