Network
KEPRI POST - Para ahli memiliki sejumlah pendapat dan pandangan dalam mengartikan pengertian dari segmentasi pasar.
ada beberapa pengertian segmentasi pasar menurut para ahli yang patut diketahui.
Swastha & Handoko (1997) mengartikan segmentasi pasar sebagai kegiatan membagi bagi pasar yang bersifat heterogen ke dalam satuan satuan pasar yang bersifat homogen.
Sedangkan definisi yang diberikan oleh Pride & Ferrel (1995) mengatakan bahwa segmentasi pasar adalah suatu proses membagi pasar ke dalam segmen-segmen pelanggan potensial dengan kesamaan karakteristik yang menunjukkan adanya kesamaan perilaku pembeli.
Di lain pihak Pride & Ferrel (1995) mendefinisikan segmentasi pasar sebagai suatu proses pembagian pasar keseluruhan menjadi kelompok kelompok pasar yang terdiri dari orang orang yang secara relatif memiliki kebutuhan produk yang serupa.
Pada dasarnya, segmentasi pasar adalah proses membagi pasar keseluruhan suatu produk atau jasa ke dalam beberapa segmen.
Baca Juga: Hambatan Ekspor dalam Perdagangan Internasional
Dengan melakukan segmentasi pasar, pemasaran akan lebih terarah dan efektif sehingga dapat memberikan kepuasan kepada konsumen. Ada beberapa variabel segmentasi yaitu:
