Network
Sasaran publikasi/ komunikasi biasanya lebih memilih sesuatu yang dianggap paling familiar dengannya, dan ketika sasaran publikasi/komunikasi sudah merasa aware terhadap suatu brand belum tentu sasaran publikasi/komunikasi memiliki preferensi terhadap brand tersebut.
Dan Jurnal karya Nazia Yaseen, Mariam Tahira, Amir Gulzar, Ayesha Anwar dengan judul Impact of Brand Awarenes, Percieved Quality and Customer Loyalty on Brand Profitability and Purchase Intention A reseller’s View” (2011:833) terbitan ProQuest. Menyatakan bahwa belum ada signifikansi antara brand aware-ness dengan brand loyalty.
Baca Juga: Pikiran-Rakyat.com Raih Anugerah Brand Award 2022 Kategori Media Lokal di HUT ke-76 SPS
Hasil dari jurnal ini mengatakan bahwa brand awareness, percieved quality, dan loyalty mempunyai pengaruh terhadap purchase intention (keputusan untuk membeli).
Dalam kaitannya dengan brand awareness contohnya wisatawan menunjukkan bahwa kunjungan wisatawan ke destinasi wisata salah satunya dipen-garuhi oleh faktor brand awareness.
Oleh karena itu, brand awareness merupakan salah satu faktor yang penting dalam mempengaruhi keingi-nan wisatawan untuk mengunjungi suatu destinasi wisata.
Demikianlah pengertian brand awareness dan komponen-komponen yang mempengaruhinya. Semoga bermanfaat.***
