Network
KEPRI POST - Menurut Aaker yang dikutip dalam buku The Power of Brand karya Freddy Rangkuti (2009:39), kesadaran merek adalah kesanggupan seseorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan bagian dari kategori produk tertentu.
Dari penjelasan diatas maka dapat digambarkan skema brand recognition (mengenali) dan brand recall (mengingat kembali) sebagai komponen yang berperan dalam pembentukan brand awareness (kesadaran bermerek).
Hal ini juga dikemukakan dalam jurnal karya Xue Li yang berjudul How Brand Knowledge Influences Consumers Purchase Intentions (2004:41) terbitan ProQuest, yang menjelaskan bahwa brand awareness dipengaruhi oleh 2 komponen; brand recognition dan brand recall.
Baca Juga: Brand Essence vs Brand Positioning, Ini beda dan Contohnya
Pengertian tentang brand recognition dan brand recall yang tertulis dalam buku karya Darmadi Durianto, Sugiarto, Tony Simanjuntak yang berjudul Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Sasaran publikasi/komunikasi (2004:55-56), yaitu :
a. Brand Recognition
adalah tingkatan mengenali dan pengingatan kembali sebuah merek dengan bantuan.
b. Brand Recall
adalah tingkatan pengingatan kembali sebuah merek tanpa menggunakan bantuan.
Baca Juga: Pengertian dan Kunci Keberhasilan Brand Positioning Dalam Usaha Menurut Para Ahli
Jurnal yang berjudul The effectt of advertising on brand awareness and percieved quality: an emperical investigation using panel data karya C.Robert Clark, Ulrich Doreazselki dan Michaela Draganska (2009:227) terbitan ProQuest mengatakan bahwa sasaran publikasi/komunikasi suka menyamakan antara brand awareness dengan preferensi.
Sasaran publikasi/ komunikasi biasanya lebih memilih sesuatu yang dianggap paling familiar dengannya, dan ketika sasaran publikasi/komunikasi sudah merasa aware terhadap suatu brand belum tentu sasaran publikasi/komunikasi memiliki preferensi terhadap brand tersebut.
Dan Jurnal karya Nazia Yaseen, Mariam Tahira, Amir Gulzar, Ayesha Anwar dengan judul Impact of Brand Awarenes, Percieved Quality and Customer Loyalty on Brand Profitability and Purchase Intention A reseller’s View” (2011:833) terbitan ProQuest. Menyatakan bahwa belum ada signifikansi antara brand aware-ness dengan brand loyalty.
Baca Juga: Pikiran-Rakyat.com Raih Anugerah Brand Award 2022 Kategori Media Lokal di HUT ke-76 SPS
Hasil dari jurnal ini mengatakan bahwa brand awareness, percieved quality, dan loyalty mempunyai pengaruh terhadap purchase intention (keputusan untuk membeli).
Dalam kaitannya dengan brand awareness contohnya wisatawan menunjukkan bahwa kunjungan wisatawan ke destinasi wisata salah satunya dipen-garuhi oleh faktor brand awareness.
Oleh karena itu, brand awareness merupakan salah satu faktor yang penting dalam mempengaruhi keingi-nan wisatawan untuk mengunjungi suatu destinasi wisata.
Demikianlah pengertian brand awareness dan komponen-komponen yang mempengaruhinya. Semoga bermanfaat.***
