KEPRI POST - Para ahli memiliki sejumlah pendapat dan pandangan dalam mengartikan pengertian dari brand positioning.
ada beberapa definisi brand positioning menurut para ahli yang patut diketahui.
Brand Positioning Menurut Kotler (1997: 262): Positioning is the act of designing the company s offer so that it occupies a distinct and value placed in the target customer mind.
Maknanya, mencari posisi di dalam pasar, langkah ini dilakukan setelah menentukan strategi segmentasi yang dipakai.
Baca Juga: Pengertian Segmentasi Pasar dan Variabel Jenisnya
Maka positioning adalah suatu tindakan atau langkah-langkah dari produsen untuk mendesain citra perusahaan dan penawaran nilai.
Dengan Demikian, konsumen didalam suatu segmen tertentu mengerti dan menghargai apa yang dilakukan suatu segmen tertentu, mengerti dan menghargai apa yang dilakukan suatu perusahaan, dibandingkan dengan pesaingnya.
Positioning adalah dengan upaya identifikasi, pengembangan, dan komunikasi keunggulan yang bersifat khas serta unik.
Baca Juga: Intip Gaji di Thiess Contractor Indonesia, Ada yang Tembus Rp 30 Juta Per Bulan
Dengan demikian, produk dan jasa perusahaan dipersepsikan lebih superior dan khusus (distinctive) dibandingkan dengan produk dan jasa pesaing dalam persepsi konsumen.
Persepsi pelanggan terhadap produk yang dihasilkan dan bukan hanya sekedar produk fisik adalah fokus utama positioning.
Keberhasilan positioning sangat ditentukan oleh kemampuan sebuah perusahaan untuk mendeferensiasikan atau memberikan nilai superior kepada pelanggan. Nilai superior sendiri dibentuk dari beberapa komponen.
Baca Juga: Prediksi Industri Teknologi Indonesia ke depan dan Transformasi Digital Dunia Kerja
Sedangkan kunci utama keberhasilan positioning terletak pada persepsi yang diciptakan dari persepsi perusahaan terhadap dirinya sendiri, persepsi perusahaan terhadap pesaing, persepsi perusahaan terhadap pelanggan.
Brand positioning menurut Gelder (2005) : Brand positioning as a way of demonstrating a brand s advantage over and differentiation from its competition.
Maka definisi brand positioning menurut Gelder adalah suatu cara untuk mendemonstrasikan atau menampilkan keunggulan dari suatu merek dan juga perbedaan dari para pesaing lainnya.
Baca Juga: Memahami Target Audiens dan Cara Merebut Hati Calon Pembeli
Artinya suatu brand harus mampu menampilkan keunggulan dan perbedaannya agar mendapatkan posisi yang tepat di masyarakat.
Pendekatan yang sebenarnya dari sebuah posisi merek di pasar tergantung pada bagaimana mengkomunikasikan manfaat dan atribut produk kepada sasaran publikasi/ komunikasi ataupun pengguna dengan tujuan untuk menciptakan perbedaan dari para pesaing.
Demikian pengertian brand positioning dan kunci keberhasilannya yang perlu diketahui dan dapat menjadi landasan teori maupun referensi. Semoga bermanfaat.***